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品牌人物|裕华木业金月华:科技越发达,工匠精神越重要

发布日期:2019年03月27日 来源:互联网 【字体: 】 浏览次数:
金月华最后强调,在企业发展过程中,只有追求品质、追求产品的差异化,市场之树才会长青。

金月华,男,浙江嘉善人;浙江裕华木业有限公司董事长、嘉兴市人大代表、嘉兴市?#25237;?#27169;范、浙江省优秀企业家、北京林业大学木材科学与技术学科技术顾?#30465;?010年,金月华主动应诉美国商务部反倾销、反补贴案,经过近一年时间,把“双反”打成了“双零?#20445;?#20351;裕华成为加入WTO以来完胜美国“双反”调查的第一家中国民营企业。

2011年10月13日凌晨,美国商务部公布了对4家中国被调查企业的反倾销、反补贴终裁结果,其中,浙江裕华木业有限公司被裁定为“双零”税?#30465;?#35029;华木业成为中国加入WTO以来,对美所有“双反”案件中唯一获得惩罚性关税“双零”税率的民营企业。

“面对美国商务部严苛的条件,面对核查组将公司翻个底朝天的实地核查,最后把“双反”打成“双零?#20445;?#30830;实是非常得不容易。”

1978年,高中毕业的金月华就在市场经济的大潮中摸爬滚打,历经风浪。凭借诚信经营、质量为先的理念,他的事业越做越大,并于1992年成立了我县首家具有资质的私营装饰公司。1997年起,他开始涉足木业行业,创办了裕华木业。“起这个名还有个原因,就是表达富裕中华的心愿。”金月华说,中国的老百姓有钱了,他的事业才会发达。无论是做装饰工程,还是地板生意,都离不开老百姓生活水平提高这个基础。

裕华木业成立后,金月华努力追逐市场需求的步伐。2000年,金月华在?#20998;?#32771;察时第一次接触到了美观实用、华丽多彩的多层实木复合地板样品,便?#28304;?#20135;生了浓厚的兴趣。当时多层实木复合地板在国内不多见,要想在行业中脱颖而出,必须要比别人快一步!基于这样的考虑,金月华决定将生产实木复合地板作为企业的战略新兴产品。

起初,裕华木业研发生产的实木复合地板较为普通,档次不够高,品种?#27493;?#23569;,经过?#20013;?#22810;年的技术创新活动,不断推陈出新,形成了六大系列,上百款新产品,并成功打入国内外市场,“鹦鹉”振翅高飞了。“中国的鹦鹉·世界的鹦鹉?#20445;?#35753;全世界享受高品质的鹦鹉地板,这是金月华坚守的品牌梦想。

裕华木业发展史上最重要的转折点出现在2011年。“双反”一战让裕华木业和金月华在国内同行业里名声大噪,“双反”注定在金月华的人生中留下不可磨灭的印记。“这场官司是我主动要求参与调查,主动应诉的。因为美国是裕华木业地板出口的主要市场,占到公司总出口量的90%,要么败诉退出市场,要么胜诉扩大市场。我们没有退路。当然,最后是我们赢了,不但赢得了美国市场,更赢得了消费者的口碑。”金月华说,“我要做的地板,必须是高品质的、与众不同的。只有与众不同,才能做得长久。我做地板的原材料,都是从东南亚、南北美洲以及?#20998;?#36827;口的。我在定制机器设备时,别人的机器都是2米长,?#19994;?#26426;器是4米长。因此,?#39029;?#21475;的地板可以做到3.85米长,而别人就做不到。裕华木业不?#24378;康统?#26412;竞争,我们最贵的木地板标价达到?#31185;?#26041;米上万元,普通板材木地板可以做出珍贵板?#30007;?#26524;。?#19994;?#40550;鹉地板?#24378;?#39640;端品质去占领市场,靠差异化去满足消费者的多样化需求,而不?#24378;康图?#20542;销,因此,我们根本不怕美国人的‘双反’调查。”

2012年2月7日,嘉善县第十五届人民代表大会第一次会议召开,金月华在发言中,?#24425;?#20102;裕华木业把“双反?#21271;?#20026;“双零”的过程。他说:“‘双反’胜利不仅是我们裕华木业的胜利,更是嘉善地方产业的胜利,它表明了嘉善木业转型升级战略的成功,是嘉善县委、县政府认真贯彻落实科学发展观的充分体现。”

金月华非常重视产品质量。依靠技术核?#27169;?#36208;差异化路线。人无我有,人有我优。这是金月华立足市场的法宝,也是裕华木业的创业准则。

金月华向记者展示了鹦鹉地板“浪漫李斯特”系列,该系列追求自然美和艺术美的统一,在强化地板附有坚硬表层的同时,进行立体主义的艺术创造。清晰平面与深浅不一的立体纹理相呼应,自然花纹与仿古工艺的手抓纹理相结合,?#38382;?#20809;交错,浪漫?#35272;?#20381;旧,如音乐般令人久久陶醉其中。金月华说:“这是我们裕华木业的系列产品之一。依靠核心技术,走差异化路线。人无我有,人有我优。这是我给公司设定的发展思路。”

通过差异化竞争开拓市场,通过产品质量占领市场。当别的企业还在主打桦木、柞木等东北木材的时候,裕华木业早就把目光投向了南美木?#27169;?#25299;宽了材料品种和采购来源;当别的企业还在做单一规格的短板时,裕华木业已经设计出了不定尺产品,最长可达3.85米;当别的企业还在为如何减少甲醛释放量而?#31034;?#33041;汁时,裕华木业的?#26680;?#24050;经通过了美国制定的CARB二期?#29616;ぃ?#36825;是全球对甲醛释放限量的最高标准。

金月华说:“做多层实木地板,?#26680;?#33267;关重要。我们鹦鹉地板采用的是自?#24179;核?#19977;聚氰胺?#30007;噪?#37275;胶。这种?#26680;?#20854;甲醛的释放量比自然界杨树本身的甲醛释放量还低。我们企业里的甲醛检测设备也非常先进,可以在2小时内检测出来,而一般的检测机构要用24个小时甚至更长时间才能够得出结果。从2000年开始,公司就先后通过了ISO9001国际质量管理体系?#29616;ぁSO14001国际环?#24443;?#29702;体系?#29616;ぁ?#25105;们公司的表现让素以挑剔、严?#26519;?#31216;的美国人也无话可说。”

金月华介绍说,从生产角度而?#35029;?#35029;华木业拥有国内最完整的产业链,能够独立完成从原木制片、坯料生产、?#26680;?#21046;作?#21280;?#21697;加工的全部过程,从而保证了裕华公司产品品质的连贯?#35029;?#21516;时?#37096;?#20197;在成本控制上,为消费者提供性价比最优的产品。公司还从德国、日本及中国台湾地区引进全套最先进的地板生产设备,公司拥有8条?#25512;?#29983;产线,能够在?#24067;?#35774;施上保证裕华产品的质量及精度。

金月华在2007年被聘为北京林业大学木材科学与技术学科技术顾?#30465;?#20182;介绍说,裕华木业一直致力于产品技术的研发与更新,积极与中国林业科学院木材所、北京林业大学等科研单位进行技术合作,使裕华木业在新产品的开发、新工艺新技术的应用方面?#20013;?#36208;在中国地板行业的前?#23567;?#30446;前,裕华木业是北京林业大学材料学院多层实木复合地板实验研究中心、北京林业大学木材科学与工程专业教学科研学习基地、北京林业大学博士后流动?#23613;?009年,裕华木业与北京林业大学材料学院专家共同研究决定,采用独特的蒸煮工艺,有利于单板刨切,使裕华木业的单板出材率增加了至少20%。多项新工艺、新技术的应用,使裕华木业的产品更具有竞争优势。

金月华介绍说,这些年里,裕华木业成功地把国家“863计划”和“948项目”的先进技术应用在了鹦鹉地板上,使常规的材种能呈现出珍贵材种的效果,很好地满足了消费者的个性化和性价比需要,不仅创造了良好?#26408;?#27982;效益,同时减少了人们对珍贵树种的砍伐,保护了森林资源,创造了良好的社会效益。这些年里,裕华木业还积极?#24179;?#26631;准化工作,参与了实木复合地板、重组装饰单板、舞台用木质地板等16项国家标准和2项国?#26102;?#20934;的起草和制定。公司也获得了国家高新技术企业、浙江省专利示范企业、浙江省商标品牌示范企业等多项殊荣。

金月华对木材的研?#32771;?#30452;达到了痴迷的程度,他告诉记者,在?#19994;?#24863;觉里,木头是有灵气的,我看到木头就有一种亲切?#23567;?#25105;很少外出,外出基本?#24378;?#26408;制品展览,就?#24378;?#26408;头。在车间里,人们都说我不象个老总,倒像个技术人员。

金月华对木头的研究也有自己的心得体会。对于木业发展的前景,他告诉记者,有日本科学家研究得出结论称,木材和人的健康息息相关。如果居室木材用量超过43%,那么人的寿命将可延长9岁至11岁。随着人民生活水平的不断提高,对居住条件的要求也会越来越高,木地板的使用量将会越来越大。中国有13亿人口,如果人均用1平方米,就有9亿多平方米的市场需求,按?#31185;?#26041;米100元的价格计算,等于900个亿的产值。此外,地板销量的增加,会同时带动相关行业?#26408;?#27982;增长,如上下游企业——?#26680;?#22522;材、半成品、?#25512;幔?#36824;有物流、服务等,由此推算,其所创造?#26408;?#27982;总量将?#23545;?#22823;于900个亿。

近几年,木业行业作为嘉善县传统支柱产业,仍然保持着较为强劲的发展态势,特别是在“机器换人”?#23500;?#26834;的作用下,淘汰落后产能,?#24179;?#34892;业整合,正在形成体系完整、工艺先进、生存能力强的产业经济。技术改造、标准制订、二次创业、新时期“工匠精神”的演绎,已经成为裕华木业和金月华的主旋律。去年6月初,裕华木业生产的实木复合地板喜获品字标“浙江制造?#27604;现?#35777;书。

在裕华木业扩建项目一期的厂房里,生产?#28982;?#26397;天。在超百米的全自动地板生产线上,待加工的板?#26408;?#36807;十几道工序后,变身为一块块透着原木纹理?#26408;?#32654;地板。工人在生产线末端直接将这些带着机器余温的地板打包、装柜,然后,这一批批烙着“嘉善制造”印记的“鹦鹉”地板将启程“飞”往欧美市场。

“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”金月华介绍说,裕华木业一直致力于产品技术的研发与更新,取得不俗成绩。目前,公司已获得专利授权143项。现在,裕华木业又专注于高端实木家具的生产。在裕华家居的一楼车间,来自意大利的“机器人”木匠每天忙得?#28982;?#26397;天:技术人员将设计图?#32478;?#20837;电?#35029;?#26681;据指令,一块块规整的木块随着机?#24403;?#24555;速起舞,没几分钟,就变成了扶手、椅背等配件。这些配件在工人的手中简单装配后,?#32479;?#20102;一把把实木椅?#21360;?/p>

“我们是使用数控加工中心制造实木家具的第一家企业。”金月华告诉说,今后私人定?#21697;?#23637;成熟后,还要增加10多个这样的加工中?#27169;?#20027;要制造现代、美?#20581;?#27431;?#20581;?#20013;?#20581;?#31616;?#23478;?#21450;北欧这六大风格的家具。目前,公司已在上海、青岛、长春、南京开设了实体店,专门接受“元素”品牌的家具全屋订制业务,销售量呈每月递增?#38382;啤?#38543;着市场个性化订单的增加,手工制作成为个性化产品中不可或缺的一部分。“虽然现在很多活都是机器人干了,但是手工制作出来的视觉效果更自然,机器现在仍是达不到的。”金月华说,科技越发达,工匠精神越发重要。

在裕华家居展厅内,所有的工匠都来自中国木雕之乡——东阳,每位工匠的血脉中,都流?#39318;?#19996;阳技艺的传承与神韵。一刀一刻皆是心血,一榫一卯凝结精粹,一凿一斧致?#21019;?#32479;,一转一折蕴含文化,无论雕刻人物、山水、花鸟,裕华的工匠们?#23478;源?#28860;而来的专业水准,保证了实木家具的品质与品味。

裕华木业80%的产品外销到美国市场,在中美贸易战日趋激?#19994;?#20170;天,裕华木业的“抗震”能力如何,自然成了大家关心的问题。

金月华很坦率地说,从近期看,对公司影响不大,但从长远看,处于台风中心的裕华木业,必然会感受到强劲的飓风。但要来的总会来,虽然我们不希望打?#35009;?#36152;易战,只希望和?#25512;?#27668;做生意,可这不是以我们的意志为转移的。我们只能沉着应对。

金月华性格开朗,为人?#28010;?#21448;勤于思考。他对市场有很强的敏感性,即使是在企业?#38382;?#19968;片大好的时候,他还是有很强的忧?#23478;?#35782;。因为他要对社会负责,对企业的2000多名员工负责。他说,一个员工就是一个家庭,一个社会细胞,我不能让他们失望。两年前经过考虑,他决定公司专门研发、生产中高端产品,以?#22815;?#26410;来市场的冲击。他认为,中高端产品技术指标要求严格,质量品质相当高,一般企业没有核心技术和先进设备,是无法模仿的。中高端产品价格比较贵,在美国市场上以高收入客户为消费群体。美国?#36136;?#20010;高消费国家。这些客户群对于自己满意的产品,哪怕价格上涨,也是会买的。所?#35029;?#20174;目前收到的订货单子看,证实了他当初的判断:美国的客户群基本没有变化,明年第一季度前会有一定影响,公司?#26408;?#33829;决策会有针对性的调整。但面对市场变化,我们的优势在于自主的核心技术以及精益求精的工匠精神。我们自?#29260;?#20511;优良的产品品质和服务,能够?#20013;?#20445;持不可撼动的国际市场竞争地位。

金月华最后强调,在企业发展过程中,只有追求品质、追求产品的差异化,市场之树才会长青。


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